YouTube Shorts vs TikTok: nova oportunidade de ganhos para criadores

YouTube Shorts vs TikTok: nova oportunidade de ganhos para criadores

LOS ANGELES – O YouTube lançou na terça-feira novas ferramentas de compartilhamento de receita para criadores de conteúdo em seu produto de vídeo YouTube Shorts em seu mais recente esforço para combater o crescimento inigualável do TikTok.

Até o aumento do TikTok – mais de 100 milhões de downloads somente nos Estados Unidos este ano – o YouTube era a fonte de renda mais sustentável para os criadores de conteúdo, que recebiam uma parte da receita dos anúncios que apareciam com seus vídeos. Com o programa de parceiros lançado há uma década, milhares fizeram do YouTube seu trabalho em tempo integral.

Agora o YouTube quer voltar a essa primazia.

“Isso parece uma tentativa gigante de pegar TikTokers frustrados”, disse Serena Kerrigan, uma estrela do TikTok com mais de meio milhão de seguidores.

O novo programa de compartilhamento de receita do YouTube tem o potencial de derrubar o centro do poder para jovens criadores online, onde o TikTok reinou supremo.

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A economia criadora cresceu nos últimos anos. De acordo com um relatório da empresa de risco SignalFire, mais de 50 milhões de pessoas em todo o mundo em 2020 estavam trabalhando como criadores online, ganhando a vida monetizando seu público em plataformas como TikTok, YouTube e Twitch. Esse número aumentou para 200 milhões em 2022, de acordo com um relatório recente da Linktree, uma ferramenta que permite aos criadores digitais compartilhar vários links em suas mídias sociais. O YouTube disse que mais de 2 milhões de criadores estão monetizando em sua plataforma.

Sob o novo plano, os criadores do YouTube poderão capturar uma parte da receita gerada pelos anúncios veiculados entre os vídeos de curtas. O YouTube planeja colocar 45% da receita gerada pelos anúncios em um pool que será distribuído aos criadores com base em sua participação no total de visualizações de Shorts. Para participar do programa, os criadores devem ter no mínimo 1.000 inscritos e ter acumulado pelo menos 10 milhões de visualizações nos 90 dias anteriores. O programa começará a ser implementado no início de 2023.

“É um grande momento para os criadores”, disse Amjad Hanif, vice-presidente de gerenciamento de produtos do YouTube. “Quando lançamos o programa de parceiros há 15 anos, foi o primeiro desse tipo e deu início à economia criadora. Isso traz toda a bondade e benefícios que os criadores sentiram com o compartilhamento de receita e também o traz para a forma curta.”

Hanif disse que os criadores que não atenderem aos requisitos ainda poderão ganhar dinheiro com o acesso antecipado a outras ferramentas que facilitam os pagamentos de seu público, como Super Obrigado, Super Chat, Super Stickers e Clubes dos canais, que permitem que os fãs emitam micropagamentos. aos criadores de determinados recursos. “Esse novo nível inferior permitirá que os criadores participem muito mais cedo em sua jornada como criador e ganhem diretamente de nossos produtos de cerca de fãs”, disse Hanif.

A introdução do compartilhamento de receita no espaço de vídeo de formato curto é uma grande mudança no ecossistema de criadores. Nenhuma outra plataforma oferece compartilhamento de receita. O TikTok, por exemplo, paga aos criadores de um fundo fixo de dinheiro chamado fundo do criador. Quanto mais criadores se juntarem ao fundo, no entanto, mais maneiras de dividir o dinheiro.

Em maio de 2021, o YouTube lançou seu próprio fundo de US$ 100 milhões para criadores de curtas. No entanto, a empresa sente que, para sustentar sua crescente classe de influenciadores, precisa fornecer a eles melhores oportunidades de ganhar dinheiro.

“Os fundos, por sua própria natureza, são um valor fixo, e esse valor não cresce com base no tamanho da população criadora”, disse Hanif. “A beleza do compartilhamento de receita é que, à medida que melhoramos como plataforma, os criadores também poderão ganhar. Chamamos isso de programa de parceria porque é realmente uma parceria com esses criadores.”

Outro grande ponto de discórdia para o YouTube Shorts tem sido a música. O TikTok reformulou a indústria da música, permitindo que os criadores definam seu conteúdo para músicas populares. No YouTube, no entanto, as opções de música eram muito mais limitadas. As complexidades do licenciamento de música deixaram muitos criadores de vídeos de formato longo incapazes de incluir músicas populares em seus vídeos.

A empresa está apresentando o Creator Music para corrigir esses problemas. O Creator Music será um hub que dará aos criadores acesso fácil a um catálogo expansivo e crescente de músicas para usar em seu conteúdo, enquanto ainda fornece aos artistas e detentores de direitos musicais um fluxo de receita.

Os criadores também poderão comprar “licenças de música acessíveis e de alta qualidade que oferecem total potencial de monetização”, diz o anúncio da empresa, e “os criadores manterão a mesma participação na receita que normalmente fariam em vídeos sem música”.

O Creator Music ainda está sendo desenvolvido para lançamento nos Estados Unidos, mas será lançado amplamente em 2023. “Esta é uma grande mudança em como a música comercial foi usada nas plataformas”, disse Hanif. “Os artistas da música, os criadores e os fãs ganham.”

Taty Cokley, criadora do YouTube com 950.000 assinantes que cria conteúdo na plataforma há quatro anos, disse estar especialmente empolgada com as novas ofertas de música.

“Todos nós vamos elevar nosso conteúdo. Vai sair mais genuíno do que antes”, disse ela. “A maioria do nosso público quer se sentir como se estivesse falando com um amigo, não com um influenciador. Agora, quando eles assistirem aos nossos vídeos, sentirão que estão saindo com a gente.”

Muitos criadores de conteúdo reagiram aos grandes anúncios de terça-feira com alegria.

“O YouTube é meu foco número um agora por causa do potencial da receita de anúncios em shorts”, disse Jared Neelley, criador do YouTube em Houston com 30.000 assinantes. “Pessoalmente, não gosto de criar conteúdo de formato longo por causa da mudança de cultura que o TikTok trouxe ao mundo. É tudo sobre informações rápidas em formato curto, e agora posso ser recompensado por isso.”

Hank Green, criador de longa data do YouTube e cofundador da VidCon, em uma convenção anual para artistas de vídeo online, disse no Twitter que as novas opções de receita do YouTube eram “uma séria ameaça ao TikTok, que já está ganhando uma reputação clara e definitiva de ser antagônicos aos criadores”. Ele também acrescentou que muitos criadores veem o TikTok simplesmente como um trampolim para construir um público em “uma plataforma onde eles têm mais controle e oportunidades (como podcasts ou YouTube).

Green também observou que, embora o anúncio tenha assinado um “grande dia para os criadores”, as mudanças no uso da música foram uma vitória ainda maior para a indústria da música, que provavelmente verá um aumento na receita de licenciamento do uso expandido de músicas populares.

“Parece que o YouTube se preocupa com os criadores com seus corações, mas eles se preocupam com os rótulos com suas carteiras”, ele twittou.