O que é BeReal e por que o TikTok, Instagram está tentando copiá-lo?

O que é BeReal e por que o TikTok, Instagram está tentando copiá-lo?

Um aplicativo francês de compartilhamento de fotos com dois anos de idade está recebendo a maior forma de bajulação dos titãs da mídia social da Big Tech: imitação.

O BeReal, que solicita aos usuários uma vez por dia que tirem e compartilhem uma foto rápida de onde quer que estejam, está no topo dos gráficos de aplicativos com uma experiência de mídia social que prioriza conexões espontâneas em vez de curadoria consciente da imagem. O aplicativo usa as câmeras frontal e traseira do seu telefone simultaneamente, resultando em uma postagem que sobrepõe uma selfie sincera a uma imagem do que estiver à sua frente.

Também está inspirando imitadores. Esta semana, o TikTok se tornou a mais recente grande plataforma a responder ao aumento do BeReal, anunciando um novo recurso chamado TikTok Now que dará aos usuários avisos diários para compartilhar fotos improvisadas ou vídeos curtos, usando as câmeras frontal e traseira do telefone. A mudança ocorre quando o Instagram confirmou que está trabalhando em um recurso semelhante, chamado Desafios do Candidato IGe semanas depois que o Snapchat estreou seu próprio modo de câmera dupla.

O sucesso do BeReal revela um apetite entre os usuários de mídia social por formas de expressão mais autênticas e íntimas, e mostra que Davids ainda pode abalar um setor dominado por Golias globais. Ao mesmo tempo, a luta desses Golias para copiar os principais recursos de um aplicativo que nem mesmo tem uma maneira de ganhar dinheiro, mas ressalta a batalha árdua que os iniciantes enfrentam apenas para sobreviver.

“O medo dos titulares é que este se torne o próximo TikTok”, disse Mark Shmulik, analista da Bernstein que cobre plataformas de internet. “Então, todos se esforçaram para lançar sua própria versão” na esperança de derrotar um concorrente antes que se tornasse popular.

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Novos aplicativos sociais agitados não são incomuns; muitos não duram. Mas a velocidade da ascensão do BeReal nos últimos meses o coloca em companhia selecionada.

Lançado em janeiro de 2020 pelo fundador francês Alexis Barreyat, ex-funcionário da GoPro, o BeReal não decolou imediatamente, acumulando apenas 2 milhões de downloads nos primeiros dois anos, principalmente entre usuários franceses, segundo a empresa de análise Apptopia, que usa modelos estatísticos para estimar a popularidade dos aplicativos. Este ano, no entanto, cresceu para cerca de 56 milhões de downloads, com os Estados Unidos se tornando seu principal mercado. Seu aplicativo para iOS foi baixado cerca de 11 milhões de vezes apenas em agosto, tornando-o o aplicativo não relacionado a jogos mais baixado do mundo naquele mês, segundo a avaliação da Apptopia.

Este trajetória de crescimento do “taco de hóquei” está no mesmo nível do Snapchat em 2011 e do Clubhouse em 2020, disse o vice-presidente da Apptopia, Adam Blacker.

Instagram famoso copiou o recurso de histórias de assinatura do Snapchat depois que a Snap se recusou a vender para a empresa-mãe Facebook, mas O Snapchat continuou inovando e crescendo. Em contraste, o Clubhouse, o aplicativo de áudio social que se tornou uma sensação durante os bloqueios da pandemia, perdeu o ímpeto à medida que as restrições de coronavírus diminuíram e rivais maiores, incluindo o Twitter, foram lançados características semelhantes.

Como o Snapchat antes dele, o BeReal se apresenta como uma alternativa refrescante às grandes plataformas de mídia social, com seus feeds viciantes, conteúdo polido e influenciadores profissionais.

Os adolescentes ainda amam o Snapchat. Mas seu negócio está lutando para crescer.

Os usuários recebem uma notificação em seus telefones uma vez por dia, em um horário imprevisível escolhido pelo aplicativo, informando que é “Hora de ser real”. Eles têm apenas dois minutos para tirar uma foto, que mostrará a visão das câmeras frontal e traseira do telefone. Postagens atrasadas e retomadas são permitidas, mas desaprovadas; embora o aplicativo não exiba métricas de popularidade, como amigos ou curtidas, ele mostra a seus amigos o atraso de sua postagem e quantas vezes você retomou a foto.

As fotos resultantes são, comparadas a um feed típico do Instagram, agressivamente mundanas. Muitos mostram usuários desleixados cozinhando, dirigindo, trabalhando em seus computadores, ou simplesmente deitado na cama olhando para seus telefones. Os críticos ridicularizaram o aplicativo como “tedioso”; os defensores dizem que é apenas o ponto.

“Eles certamente pegaram um raio em uma garrafa com uma ideia”, disse Shmulik, analista da Bernstein, sobre o BeReal. Agora vem a parte difícil: continuar a crescer em meio à concorrência acirrada de plataformas muito maiores, que podem oferecer recursos semelhantes às bases de usuários existentes que superam o BeReal em escala.

A maioria dos recursos do BeReal parece relativamente fácil de duplicar, observou Shmulik. Portanto, se seu apelo está principalmente em seu design de produto inteligente e divertido, o aplicativo pode ter dificuldades para afastar rivais maiores.

O TikTok Now parece quase um clone do BeReal, copiando tanto o modo de câmera dupla quanto a ideia de fazer com que todos tirem uma foto simultaneamente todos os dias. O Instagram não lançou o Candid Challenges, mas capturas de tela detectadas por um desenvolvedor sugerem que também funcionará de maneira muito semelhante ao BeReal. O Snapchat, por sua vez, adotou a ideia de câmera dupla, mas não o aviso diário.

Na quinta-feira, o dia em que o TikTok anunciou o TikTok Now, o BeReal postou o emoji “olhos” em sua conta no Twitter. O TikTok e o Instagram se recusaram a comentar esta história.

Enquanto a visualização padrão do BeReal mostra apenas as postagens de seus amigos, uma guia “Discovery” permite que você examine os BeReals públicos recentes de usuários em todo o mundo. Ao contrário da página “Para você” do TikTok, cuja algoritmo de personalização alardeado preenche seu feed com os vídeos com maior probabilidade de mantê-lo fisgado, o BeReal não faz nenhum esforço para exibir postagens populares ou relevantes. Percorrê-lo é ter certeza de que as pessoas na Noruega, Croácia e Ilhas Canárias estão levando uma vida cotidiana tão normal quanto a sua.

BeReal se recusou a comentar para esta história. Em um informativo para a mídia, a empresa diz que sua filosofia é “criar um lugar sincero e divertido para as pessoas compartilharem suas vidas com os amigos”. Ele acrescenta: “Queremos uma alternativa às redes sociais viciantes, alimentando a comparação social e retratando a vida com o objetivo de uma influência incrível”.

O aplicativo de mídia social BeReal promete realidade. Com comida, isso não é fácil.

O TikTok, de propriedade da empresa-mãe chinesa ByteDance, cresceu em parte por gastar muito em anúncios de seu aplicativo em plataformas rivais, incluindo Instagram e Snapchat. BeReal tem Arrecadou dinheiro de grandes empresas de capital de riscomas até agora parece estar crescendo mais no boca a boca, em parte graças a um Programa “Embaixador” visando estimular o crescimento nos campi universitários.

Em um sinal do crescente interesse no BeReal, uma conta popular do Twitter anteriormente conhecida como “Songs that go hard” foi renomeada em 8 de setembro como “Melhor BeReals”, twittando postagens divertidas ou surpreendentes do BeReal de contas públicas. Em quatro dias, os seguidores da conta mais que dobraram, de 125.000 para 325.000, segundo o dono da conta, que falou sob condição de anonimato.

Na sexta-feira, um fã pediu ao cantor Harry Styles para levar seu BeReal durante seu show no Madison Square Garden. Ele obedeceu, e vídeos e fotos do encontro viralizou em outras redes sociais – embora não no próprio BeReal, que não possui mecanismo para amplificar o conteúdo popular.

Há um aspecto do BeReal que a Big Tech não pode replicar: não fazer parte da Big Tech (pelo menos ainda não). Se as pessoas realmente estão usando isso como um antídoto para o vício do TikTok, a impessoalidade do Facebook ou a pressão performática do Instagram, talvez ele tenha poder de permanência. , lutando para copiar o próximo aplicativo quente que aparecer.